网络营销漫谈

  众所周知UED(user experience design)是为用户体验设计,而MED(Marketing Experience Design)的区别在于营销二字。各位,以营销替代用户二字非只重营销不重用户,既然是体验设计那么离开了“人”就毫无意义,所以MED应该理解为针对营销用户的体验设计,是为特定人群服务的体验设计,定位更精准,针对性更强。
  今天要说的网络营销和MED这两者的关联在哪里?显而易见,能把一份工作做到怎样的高度,很大程度上取决于对这一行业背景的理解程度;同理,要做好营销体验设计,就不能没有扎实的网络营销功底~~~
  大众传媒已死(The Death of Mass Media)
  在讨论网络营销之前,不得不先提一下时代大背景,营销这门学科兴起于二战之后,供大于求的年代。上个世纪,以电视、报纸、无线电这三个为代表的大众传媒,主宰着人们对信息的获取,绝大多数消费者的注意力被少数几个强有力的大众传媒吸引到一起,由商家推送单向的信息。而随着新媒体的产生,消费者内心对同质化产品的厌恶和对个性化的追求觉醒了,传统的营销理念也遭受到了致命的打击。

  大众传媒的时代已经过去,以往那种“一即是全”的营销策略已然成了前朝旧物。商家不得不做出抉择:是选择一部分消费者将产品做到极致?还是在形形色色的消费者群体之间疲于奔命?答案是明显的,细分(Segmentation)-定位(Positioning)-定向(Targeting)已然成了现代营销的三部曲。If you chase two rabbits, you will lose them both. (同时追逐两只野兔, 你将一无所获。——美国谚语)
  不定位,毋宁死(Positioning or Death)
  在制定定位战略的时候,根据差异化程度和价格的不同会衍生出不同的策略组合。具体可以参考鲍曼的时钟模型,从八种策略中选取合适自己的道路(见下图)。从左往右其定价策略逐渐提高,而靠上的策略则比靠下的提供更多的附加价值。

  其中,路线6-8都属于用相对高的定价策略销售相对劣质的产品,在自由市场环境下(目前并不完全符合我国国情,你懂的)都无一例外是死路一条。而路径1-5则是可行的策略。路径2-3都是依靠价格上的优势来构建自身竞...

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  通过与VC们交流,与企业家们碰面,我们针对硅谷地区选择了20个处于高速成长阶段的新兴公司,他们可能会成为下一个网络时代的翘楚。这些新创立的公司可能你闻所未闻,但是我们期待在不久的将来,能够得到大家的青睐。
  1. Flotype:方便地创建网络应用
  创立日期:2010年10月
  创始人: Darshan Shankar、Sridatta Thatipamala、Eric Zhang
  
  理念:Web技术使得每个人从创业团队到成熟企业,都可以轻松建立起大规模、实时的互联网应用。
  地点:加利福尼亚州伯克利
  资金:Y-binator投资了2万美元,加上一些其他的融资渠道
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敬读——《阿信的故事》

不知熬夜几番了,终于看完了日本电视剧《阿信的故事》。俗话说:性格决定命运。从阿信的个性特征上可以看到很多成功人士所具备的优势特点。那么,是什么决定性格的呢?是什么决定阿信今天的成就的呢?长而不臃的《阿信的故事》给了我们一个崭新的思路和启示。
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我敬读阿信的一种精神:不怕苦不怕累甚至不怕死的一种精神。人活着是要有一点精神的!奶奶以自己的言传身教使阿信懂得一个道理:不能给别人添麻烦!所以她经常说的是给你添麻烦了,礼貌用语的背后是:我不会给你们添麻烦的。自强自立的信念使得阿信甘于吃苦耐劳,为了生存,为了家人,阿信愿意用自己的能力来证明自己不是累赘,阿信愿意用自己的实力来溶...

网络信息时代第三方物流特征与必然性分析

第三方物流是与自营物流相对应的一种物流形式, 具有社会化、专业化的特点。信息技术的发展是第三方物流出现的必要条件, 信息技术实现了数据的异地违章快速、准确传递, 提高了仓库管理、装卸运输、采购、订货、配送发运、订单处理的自动化水平, 使订货、包装、保管、运输、流通加工实现一体化; 客户企业可以更方便地使用信息技术与第三方物流企业进行交流与协作; 同时, 电脑软件的飞速发展使得物流活动的成本可以被精确地计算出来, 电脑软件还能有效地管理物流渠道中的商流, 这就使企业有可能把原来在内部完成的物流作业交由物流公司来完成。第三方物流是进入网络信息时代( 也可以称作电子商务时代) 以来, 流产业发展最...

关于内容传送网络的设想(二) - 思路

构思当中的内容传送网络,是一个承载web数据的基础网络。也是一个CDN的具体实现思路,未尽完善,权当借鉴。
 
1.层次结构
如图1,内容传送网络采用层次结构,分为:核心层(core)、传送层(deliver)、边缘层(edge),共3层。
需要说明的是:内容传送网络的3层结构和数据网络的3层结构虽然相似(数据网络分为核心、汇聚、接入层),但并不是相匹配或者相对应的。
数据网络的本质是实现数据的端对端传送,数据从接入层进入,从接入层流出,呈对称状。
而内容传送网络的本质是实现数据的加速,数据从核心层注入,从边缘层流出,呈辐射状。
 
2.数据交换平面...

好好爱自己——送给那些人

每当看到关于伤害自己或伤害他人的那些人的信息报道,心里总有一种说不出来的很惋惜很心疼的感觉。珍爱生命,说来很容易,做来也许很难很难。我们从小生活的环境里,父母对我们的疼爱和关心,使得我们更加依赖他人或扩大自我,父母对我们的忽视或苛刻,也使得我们更加注重自我或鄙视自我。不论是阳光灿烂的日子还是风雨飘摇的月子,我们顽强地走到了今天—我们成为了一个成年人。我们参加社会工作,养活自己,也奉献社会。这意味着我们为自己的生命、为社会的生命而同甘共苦,一起奋斗一起发展。在这个一起的过程中,人与人之间又处于比较复杂的关系中,合作和竞争不仅仅表现在工作关系中,也表现在一切的人际关系中。亲情、友情、爱情,哪一种都...
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