药店招牌与视觉营销分析

“大病去医院,小病去药店”已经成为人们的消费行为习惯。据调查人们根据招牌来判断药店的名气是否大,进而购买药品的占消费者中的多数,可见,药店的招牌成为药店视觉营销中的第一环。


  1 药店招牌的制作类型 视觉连动了心理认知

  设置药店招牌的主要目的是宣传药店名称、经营方向及经营宗旨,使顾客一眼便能对药店产生亲切感。因此,药店招牌要力求醒目,吸引路人注意,增加药店能见度。

  在设计时一定要讲究造型美观,字体端正易认,切忌潦草,底色对正文对比强烈,反差要大,使路人从远处也能清晰辨认。随着生产技术的发展,现在药店招牌的制作日趋多样化、艺术化。目前主要有以下几种:

  1.1文字型招牌

  文字型招牌具有最基本的告知功能。一般用木块或塑料盒子制作,铸模的字体,只写上店名,简单明了,投资较小。有时为了让招牌在夜间也能看见,通常还在顶部装上荧光灯,用以照明。也适合药店24小时营业的要求。文字主要的功能是让顾客明了经营产品的范畴。

  1.2文图型招牌

  文图型招牌强化品牌联想。如果药店在其招牌上标有店名和经营的药品外,还设计店徽,能扩大商场的影响,增强顾客的记忆,起到画龙点睛的作用。现在许多药店普遍采用红色“十”字,再加上药店名称,还如李时珍的头像和店名并列在招牌上出现、用植物配合文字等,都是强化店名或赋予了品牌涵义,增加了顾客的联想记忆。

  1.3形象型招牌

  形象型招牌生动形象地展示出药店的特色。这是让药店招牌造型与药店经营药品形象相似,如牛奶房的招牌形象似一头牛,鞋店的招牌形象似一只竖立的鞋子。目前药店的招牌很少采用形象型,若与店名结合起来恰如其分地运用形象设计,则能给药店增色不少。如以前的“阳光”超市用冉冉升起的太阳做门面招牌设计,具有强烈的感染力。假如药店把招牌制作成不同的药片、胶囊等生动形象,也会加大顾客的眼球效应。

  1.4照明型招牌

  照明型招牌增加了药店在夜晚的张力。这是运用灯箱或霓虹灯做招牌,以玻璃光管制作成文字或图案,夜间光彩夺目,使人在较远的地方也能一目了然,增强了远距离的宣传,又增强了吸引力,达到了白天达不到的视觉效果。

  2 药店招牌的装置 吸引不同方位顾客的眼球

  招牌的形式、规格...

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